Ketika Makeup Menjadi Bahasa Ekspresi Generasi Muda

Seseorang merias wajah di depan cermin. (Foto: Unsplash.com)

Tren makeup semakin akrab dengan kehidupan mahasiswa. Berbagai gaya seperti clean girl makeup, douyin makeup, soft glam, hingga igari makeup banyak bermunculan di media sosial dan menjadi inspirasi dalam merias wajah. Makeup pun tidak lagi identik dengan pesta atau acara formal. Kini, riasan sederhana sudah menjadi bagian dari persiapan sebelum berangkat kuliah.

Fenomena tersebut tidak lepas dari pengaruh media sosial. Penelitian berjudul Motif Gen Z Mengonsumsi Konten Makeup Beauty Influencer di Media Sosial: Pendekatan Teori Kegunaan dan Gratifikasi yang diterbitkan dalam Jurnal Prologia (2025) menyebut Generasi Z mengakses konten makeup bukan hanya untuk mencari informasi mengenai produk kecantikan, tetapi juga memperoleh inspirasi dalam menentukan gaya yang sesuai dengan diri mereka.

Hal itu dirasakan Azizah sejak mulai rutin memakai makeup saat kuliah. Awalnya, ia tertarik karena sering melihat mahasiswa lain tampil rapi di kampus. Kebiasaan tersebut kemudian berkembang menjadi bagian dari cara ia menampilkan dirinya.

Menurut saya, makeup dalam kehidupan sehari-hari adalah bentuk ekspresi atau self-expression untuk mengungkapkan dan menunjukkan jati diri yang lebih terbuka terhadap publik," ujar Azizah.

Azizah mengaku gaya makeup yang dipilih juga mencerminkan hal-hal yang ia sukai.

"Karena saya menonjolkan kepribadian saya melalui make up, dengan make up saya menunjukkan apa yang saya minati," katanya.

Bagi mahasiswa lain, makeup memiliki makna yang berbeda. Metha mulai memakai makeup sejak akhir semester pertama. Ia merasa penampilannya terlihat lebih rapi dan membuatnya lebih siap menjalani aktivitas perkuliahan.

"Makeup mendukung kerapihan kita dalam berpakaian dan makeup dapat menunjukkan seberapa kita mempersiapkan diri untuk hari tersebut," ujarnya.

Vania juga memiliki alasan yang hampir serupa. Ia tidak menggunakan makeup yang berlebihan. Riasan sederhana sudah cukup membuatnya lebih percaya diri saat bertemu dosen maupun teman-teman.

"Aku cuma menutupi imperfections saja. Setelah pakai makeup rasanya lebih percaya diri dan lebih proper," katanya.

Sementara itu, Zhafira melihat makeup dari sudut pandang lain. Mahasiswa yang gemar mengoleksi kosmetik sejak SMP itu mengaku tetap memilih produk yang sesuai dengan kepribadiannya meski sering menemukan rekomendasi di media sosial.

⁠"Iya, karena saya menyukai penampilan yang merepresentasikan personality karena hal tersebut penting untuk personal branding," tuturnya.

Pengalaman mereka memperlihatkan bahwa makeup tidak lagi dipakai untuk satu tujuan yang sama. Riasan bisa menjadi cara seseorang menunjukkan karakter, membantu membangun rasa percaya diri, atau melengkapi penampilan sebelum menjalani aktivitas.

Di tengah banyaknya tren yang terus berganti, setiap orang tetap memiliki cara masing-masing dalam memaknai makeup. Bukan sekadar mengikuti apa yang sedang viral, tetapi memilih gaya yang membuat mereka merasa nyaman menjadi diri sendiri.